合作項目廣義的紙筒概念引伸出整體紙筒概念。這種概念把紙筒理解為由五個層次所組成的一個整體。合作說明指向購買者提供的基本效用或利益。用戶購買某項紙筒并不是為了占有或獲得紙筒的本身，而是為了滿足某種需要。如人們購買洗衣機并不是為了獲得裝有某些機械、電器零部件的一個箱子，而是為了這種裝置能代替人力洗衣服，從而滿足減輕家務勞動的需要。這就是紙筒的核心內容。營銷活動所推銷的是紙筒的基本效用或利益，而非紙筒的表面特色。因為購買者之所以愿意付出一定的代價購買該紙筒，是基于紙筒所具有的能滿足某種需要的效用，而不是基于該紙筒具有什么表面特色。由于紙筒是一種以顧客為中心的營銷策略，企業(yè)在設計和開發(fā)紙筒核心利益時要從顧客的角度出發(fā)，要根據(jù)上次營銷效果來制定本次紙筒設計開發(fā)。要注意的是紙筒的全球性，企業(yè)在提供核心利益和服務時要針對全球性市場提供，如醫(yī)療服務可以借助網(wǎng)絡實現(xiàn)遠程醫(yī)療。其他說明是指核心紙筒借以實現(xiàn)的形式，它是核心紙筒的物質承擔者。企業(yè)的設計和生產人員將核心紙筒轉變?yōu)橛行蔚臇|西，以便賣給顧客，形式紙筒在市場上通常表現(xiàn)為質量、動能、款式、品牌、包裝。市場營銷人員應該首先著眼于顧客所追求的實際利益，以求更完美地滿足顧客的要求，從這點出發(fā)再去追求實際利益及實現(xiàn)的形式，進行紙筒的設計。