金蝶妮女裝品牌，歐韓時尚風(fēng)格

由于服飾品牌經(jīng)曹形成的是資本密集侄度較高的無形資產(chǎn)，因此

是一種風(fēng)險較高、銷咨梁道規(guī)模與集成度較高的經(jīng)曹模式，這對服飾企
業(yè)提出了較離的要求。首先，品牌經(jīng)曾要求服飾企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立規(guī)范、科
學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度和組織結(jié)構(gòu)，形成一定的品牌競爭優(yōu)勢與高效的資
產(chǎn)運作機(jī)制，并積累豐，的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理、晶質(zhì)控制、產(chǎn)品開發(fā)、
市場開發(fā)、人力資源管理、市場營銷等經(jīng)驗。其次，品牌經(jīng)營還要求服飾
品牌經(jīng)營者必須具有較強(qiáng)的風(fēng)險憊識與資本實力，敢于轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念.
對企業(yè)的資源進(jìn)行，新配I.形成品牌的經(jīng)營優(yōu)勢.并使其成為企業(yè)主
要的利潤中心或利潤增長點。

  金蝶妮女裝品牌

服飾品牌定位是服飾品牌營銷的前奏.也是服飾商品企劃的核心

內(nèi)容。嚴(yán)格地講.品牌定位與市場定位、產(chǎn)品定位是相互關(guān)聯(lián)但性質(zhì)不
同的概念。市場定位是指服飾企業(yè)根據(jù)自身的性質(zhì)、特點、技術(shù)以及資
源配皿，把產(chǎn)品和服務(wù)準(zhǔn)確定位于一個顧客群體.所以市場定位又稱目
標(biāo)顧客定位。產(chǎn)品定位是指服飾企業(yè)根據(jù)目標(biāo)顧客的具體特點和消費
搖求，對產(chǎn)品類別、功能、風(fēng)格、價位等屬性的確認(rèn)。而品牌定位則是服
飾企業(yè)通過市場定位.在以顧客為主導(dǎo)、以產(chǎn)品為璐礎(chǔ)的原則下.對服
飾品牌形象所做的定位。服飾品脾定位可以按照以下幾個要紊加以明
確:決定品牌名稱、鎖定目標(biāo)碩客、描述品牌概念、刻畫生活方式、基本
設(shè)計企劃。