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  消費(fèi)觀主要研究消費(fèi)者的商品滿足度。也就是消費(fèi)者生活方式中

的“商品性“，包括熱門商品(汽車、住房、服飾、計算機(jī)、通訊產(chǎn)品、保健
品等)播求強(qiáng)度和消費(fèi)指數(shù)、熱門休閑活動(上網(wǎng)、茶室、保齡球、游泳、
旅游度假、洗浴、關(guān)容、健身、音樂等)播求強(qiáng)度和消費(fèi)指數(shù)、購物習(xí)慣和
購物心理、理財觀念和“棄舊觀念.《舊物使用觀念)等。

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品牌知曉反映了顧客在不同條件下鑒別品牌的能力，它包括品牌

識別和品牌回憶。品牌識別反映當(dāng)某一品牌出現(xiàn)在顧客面前時，顧客
將眼前展現(xiàn)物確認(rèn)為某品牌的能力 而品牌回憶是指當(dāng)顧客面前并
未有該品牌產(chǎn)品出現(xiàn)時，顧客回想起萊品牌的能力。很顯然.那些易
認(rèn)、易讀、易寫、易記的服飾品牌名稱可以加深顧客對這些品牌的記
i憶和識別。